.jpg "다양한 색상의 자동차")
l 차량의 컬러는 생각보다 많은 의미를 함축하고 있습니다
우리는 색에 둘러 쌓여있습니다. 눈을 뜨는 순간부터 눈을 감을 때까지, 심지어 눈을 감은 순간에도 색을 느낍니다. 우리의 삶과 밀접한 관계를 맺고 있는 색은 어떤 물건의 외관을 규정하는 것을 넘어 사물의 성향이나 감정을 표현하는 듯한 느낌을 주기도 합니다. 그래서 우리는 색을 볼 때 다양하고 복잡한 감정을 느끼게 됩니다.
자동차에 입혀진 색도 마찬가지입니다. 같은 종류의 차일지라도 덧입혀진 색에 따라 자동차가 주는 느낌은 완전히 변합니다. 더불어 차량의 색이 운전자의 심리를 표현할 수도 있습니다.
여러분의 자동차는 어떤 색인가요? 미술 심리학 관점에서 자동차의 색상이 갖는 의미와 그에 따른 운전자의 성향을 고찰해 봤습니다.
가볍고 경쾌한 화이트
.jpg "올 뉴 모닝 클리어 화이트")
l 화이트 색상의 자동차는 가볍고 경쾌한 느낌을 줍니다
남녀노소 국적을 불문하고 전 세계적으로 가장 사랑받는 자동차 색상은 화이트입니다. 세계적인 도료 업체 액솔타(Axalta)의 ‘2016 세계 자동차 컬러 선호도’ 조사에 따르면 전 세계에서 판매된 차량의 35%가 화이트 색상이었습니다. 붉은색과 금색을 선호하는 중국에서조차 판매된 차량의 절반이 흰색 차량이었습니다.
화이트 색상이 이토록 인기 있는 이유는 유행을 타지 않는 기본 색상으로 항상 고정 구매층이 존재하기 때문입니다. 자동차는 한번 구입하면 몇 년에 걸쳐 사용해야 한다는 점을 고려해 운전자 대부분이 보편적인 컬러를 선택하는 것입니다. 감성적이기보다는 이성적인 소비를 하는 경향이 짙은 사람일수록 화이트 색상의 자동차를 선택할 가능성이 높습니다.
화이트 색상의 자동차는 깨끗하고 시원합니다. 특히 회색 건물로 둘러싸인 도심을 가로지를 때면 가볍고 경쾌한 느낌을 줍니다.
세련된 수트를 차려입은 듯한 그레이
.jpg "아슬란 루나 그레이")
l 그레이 색상의 자동차는 세련된 느낌을 줍니다
그레이는 화이트 다음으로 우리나라에서 인기 있는 자동차 색상입니다. 최근에는 톤을 변화해 다양한 느낌의 그레이 색상 자동차가 출시되고 있습니다. 그레이는 도시의 세련된 미학을 대변하는 색상으로 블랙의 중후한 고급스러움과 달리 날렵한 느낌을 줍니다. 이 색상을 선호하는 사람은 성공 지향적인 특징을 갖고 있으며, 권위적이기보다는 융통성 있을 가능성이 높습니다.
독보적인 품위의 블랙
.jpg "K7 오로라 블랙 펄")
l 블랙 색상의 자동차는 고급스러운 느낌을 줍니다
블랙은 전통적으로 권위를 상징하는 색상이었습니다. 자동차에 블랙이 입혀지면 흔들리지 않는 묵직한 무게감이 느껴집니다. 또한 견고함과 세련된 품위를 풍기며 ‘고급스럽다’는 의미에 대한 정의를 보여줍니다. 주로 대형차에서 선호하는 색상입니다.
블랙 색상의 자동차를 선호하는 사람은 규범을 선호합니다. 질서와 규칙을 중요시하고 보수적인 성향의 생활방식을 가지는 경향이 있습니다. 블랙이 가진 ‘사회적 의미’를 고려해 블랙 색상의 자동차를 선택하는 경우도 있습니다.
실용주의자의 컬러, 실버
.jpg "K5 실키 실버")
l 실버 색상의 자동차는 모던한 느낌을 줍니다
유행에 좌우되지 않는 실버 색상 자동차는 안정적인 느낌을 줍니다. 먼지, 비, 눈 등으로 자동차 외관이 오염돼도 잘 드러나지 않아 다른 색상의 자동차에 비해 관리가 쉽다는 장점도 있습니다. 많은 운전자가 실버를 선호하는 이유입니다.
최근에는 높은 휘도를 가진 다양한 실버 색상이 자동차에 적용돼 실버 색상 내에서도 선택의 폭이 넓어졌습니다. 높은 휘도의 실버는 화이트 색상이 가진 깨끗하고 단정한 이미지뿐만 아니라 하이테크 이미지까지 갖춰 가볍고 세련된 느낌을 줍니다. 자동차 색상으로 실버를 선택하는 소비자라면 모던하고 도시적이며 단정한 이미지를 추구하는 그룹일 가능성이 높습니다.
첨단 기술에 자연을 입히는 블루
.jpg "아이오닉 하이브리드 마리나 블루")
l 블루 색상의 자동차는 이지적이고 자유로운 느낌을 줍니다
블루는 흔히 하늘과 바다, 공기 등 자연 친화적인 광경을 떠올리게 하는 색상입니다. 그리고 자동차는 첨단 기술의 집약체라 할 수 있습니다. 이러한 이유로 블루 색상의 자동차는 고도의 기술력이 요구되는 친환경 자동차의 심볼 컬러로 활용되는 경우가 많습니다.
한편으로는 젊은 감각, 개성을 표방하는 색이기도 합니다. 블루 색상의 자동차를 선택하는 소비자는 무채색 도로와의 조화보다는 자동차 자체의 개성 표현에 더 중점을 두는 성향일 수 있습니다. 같은 블루 색상의 자동차라 하더라도 채도가 높을 경우 자유로운 느낌, 채도가 낮을 경우 이지적인 느낌의 개성을 표현합니다.
격렬하고 역동적인 레드
.jpg "스포티지 파이어리 레드")
l 레드 색상의 자동차는 강렬하고 역동적인 느낌을 줍니다
레드 색상의 자동차는 강렬하고 역동적입니다. 적도의 뜨거운 태양과 정열적인 춤을 상징하는 레드 색상을 자동차에 입힐 경우 힘차고 격렬한 느낌을 줍니다. 강력한 엔진 성능을 바탕으로 빠른 주행감을 선사하는 퍼포먼스 중심의 차량과 매우 잘 어울리는 색상입니다.
자동차 색상으로 레드를 선택하는 사람의 특징을 꼽자면 ‘자신감’을 들 수 있습니다. 타인의 시선을 부담스러워하기보다 오히려 즐기는 경향이 있습니다. 이들은 속도를 즐기고 자기표현에 인색하지 않으며 긴장감 있는 삶을 즐깁니다. 이성보다는 감성적 소비를 중시하고 전통적이고 보수적인 규범보다는 자유로운 생활방식을 선호합니다.
견고하고 단단한 브라운
.jpg "싼타페 탠 브라운")
l 브라운 색상의 자동차는 견고한 느낌을 줍니다
흙과 나무를 상징하는 브라운은 모든 차종에 보편적으로 사용하는 색상은 아닙니다. 브라운이 자동차에 적용됐을 때는 단단하고 견고한 느낌을 주기 때문에 SUV 차량에서 선호하는 경향이 있습니다. 브라운 색상의 SUV 차량은 안전함, 견고한 아름다움을 발산합니다.
브라운을 선호하는 운전자들은 안전 지향적인 경향이 있습니다. 또한 현실적이고 주변과의 조화를 중요시합니다. 개인보다는 가족적인 성향이 짙어 ‘가족의 안전’과 같은 집단적 가치를 추구할 가능성이 높습니다.
활발하고 명랑한 옐로우
.jpg "벨로스터 썬 플라워")
l 옐로우 색상의 자동차는 감각적인 느낌을 줍니다
옐로우 색상이 입혀진 자동차는 활발하고 명랑한 느낌을 줍니다. 일반적인 선택과는 거리가 있는 옐로우 색상의 차량을 선택하는 운전자는 다른 이들과의 차별화, 개인적인 만족을 중시하는 성향이 강할 수 있습니다. 옐로우는 도로 위를 달릴 때 가장 눈에 띄는 색상이기도 한데, 이런 색상을 선택한 운전자는 많은 이들에게 주목 받는 것에 거부감을 느끼지 않습니다. 유행을 선도하고 트렌드를 만들어가는 감각적인 예술가 기질이 상대적으로 강하다고 볼 수 있습니다.
자동차에 입혀졌을 때의 느낌, 운전자의 성향과는 무관하게 명시성이 가장 높은 색이기 때문에 안전상의 이유로 어린이들이 타는 차량에 적용되기도 합니다.
변화무쌍한 그린
.jpg "그랜저 카키 메탈")
l 그린 색상의 자동차는 톤의 변화에 따라 다양한 느낌을 줍니다
원색이 아니라 혼합과 변화를 통해 자동차에 적용되는 그린은 채도와 명도에 따라 다양한 이미지를 연출합니다. 밝고 옅은 녹색은 톡톡 튀는, 어둡고 옅은 녹색은 지적인, 어둡고 진한 녹색은 단정한 느낌을 줍니다.
보편적으로 자동차에 적용되는 색상은 아니기에 그린 색상의 자동차를 선택하는 사람은 개인적인 취향을 중요시 여기며 새로운 지식에 호기심이 많은 경향이 있습니다. 한편으로는 따뜻한 감성의 소유자기도 합니다.
지금까지 자동차의 색이 주는 느낌과 운전자의 성향에 대해 알아보았습니다. 최근 자동차가 개성을 표현하는 중요한 매개체로 자리 잡으며 이전보다 자동차 색상에 대한 운전자들의 관심이 더 높아졌습니다. 현대자동차는 이에 발맞춰 같은 계열의 색상이라도 다양한 콘셉트로 세분화하여 선보이고 이전에는 없었던 색상을 찾아 차체에 적용하는 등의 노력을 기울이고 있습니다. 계속해서 현대자동차가 선보일 개성 넘치는 자동차 색상을 기대해주세요.
자문. [색깔의 힘]저자, 엔디엠컬러연구소 김정해 소장
