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이노션, 기아자동차 ‘4세대 쏘렌토’ 론칭 캠페인 연이은 화제!

- 국내 최초 비대면 고객체험 모바일 앱 ‘기아 Play AR’ 출시 5일 만에 1만 다운로드 기록
- 쏘렌토 시승 및 여가 체험 프로그램 ‘애프터 6 패스 체험단’ 참여자 2,000명 돌파
- TV광고, 배철수 나레이션 및 유명 BGM 등 몰입도 높은 연출로 소비자 ‘취향저격’

2020/04/07   이노션 월드와이드

기아자동차와 이노션 월드와이드(이하 이노션, 대표 안건희)가 진행 중인 ‘4세대 쏘렌토’ 론칭 캠페인이 소비자들로부터 뜨거운 반응을 얻고 있다.


이노션은 국내 완성차 브랜드 최초로 선보인 비대면 고객체험 스마트폰 앱 ‘기아 Play AR’이 출시 5일 만에 다운로드 1만 건을 달성하면서 자동차 부문 앱 누적 랭킹 9위에 올
랐다고 7일 밝혔다.


지난 3월 17일 공개된 ‘기아 Play AR’은 증강현실(AR) 기술을 활용해 고객이 직접 전시장을 방문하지 않아도 4세대 쏘렌토를 경험할 수 있도록 제작된 앱이다. 스마트폰으로
앱에 접속만 하면 언제 어디서든 쏘렌토의 외관과 내부 디자인을 체험하고 차량에 탑재된 첨단 기술 등 핵심 특장점을 확인할 수 있도록 설계됐다.


이노션 관계자는 “쏘렌토 전용 증강현실 앱과 온라인 스트리밍 론칭 토크쇼 등은 브랜드와 소비자의 직접적인 접촉을 최소화하면서도 신차에 대한 유익한 정보를 효과적으로 전
달한 이색 마케팅 사례”라며 “앞으로도 디지털 플랫폼을 통해 고객과 비대면 접점을 강화하는 마케팅이 큰 호응을 얻을 것”이라고 예상했다.


또한 4세대 쏘렌토 시승과 여가 활동을 동시에 즐길 수 있는 ‘애프터 6 패스 체험단’ 프로그램에도 소비자들의 적극적인 참여가 이어지고 있다. 이 프로그램은 기존 시승 행사
와 달리 퇴근 시간 이후에도 신차 주행을 즐기며 야간 등산, 낚시, DIY 클래스 등 이색 활동을 체험할 수 있는 특별 시승권을 제공한다. 지난 17일부터 모집을 시작, 현재 지원자가 2,000명을 돌파하며 흥행몰이를 하고 있다.


한편 4세대 쏘렌토의 TV광고 캠페인이 긍정적인 평가를 받으며 신차 출시 효과를 극대화하고 있다. 인기 라디오 프로그램 시그널송으로 잘 알려진 롤링스톤즈(Rolling Stones)의
‘새티스팩션(Satisfaction)’을 배경음악으로, 배철수 씨가 캠페인 메시지의 화자로 등장하는 이 광고는 “‘주 52시간 시대’ 사회적 트렌드를 잘 표현했다”, “광고 메시지와 BGM이 오후 6시의 나를 설레게 한다” 등의 반응을 이끌어 내고 있다.